Ok Houston, visibilidade zero, ok?
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Feb 22, 2024
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2024-ok-houston-visibilidade-zero-ok
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controle
gigantes da tecnologia
liberdade
summary
Monitoring the Internet used to be one of the guarantors of public space. With all APIs closed, we are now literally blind to what is going on around us.
type
Post
Toda vez que você abre um dos seus aparelhos durante o dia, mergulha profundamente na arena pública. Teoricamente, você deve ter direito a uma visão ampla do que está acontecendo, assim como um reflexo da ágora, a praça pública onde todos os cidadãos atenienses deliberavam sobre assuntos públicos. No entanto, uma combinação de fatores levou a uma situação em que o resultado é exatamente o oposto. Sua voz é sempre suprimida, a menos que você se envolva em maneiras de se fazer ouvir, seguindo as condições estabelecidas por outra pessoa.
Começando do início: individualmente, o peso que você tem é equivalente ao número de pessoas que o ouvem. Além do número de seguidores que você tem (onde, a partir de 2021, até 15% provavelmente são contas de bot, de acordo com um estudo conduzido pela Universidade do Sul da Califórnia), a reverberação das ondas de choque que você envia é sentida pelo alcance da causa que você está defendendo. Se você quer defender a reflorestação da Amazônia, é provável que será ouvido apenas por contas de bot. Se você é famoso em sua área, como um importante pesquisador de uma universidade prestigiosa, adicione algumas dezenas de acadêmicos, e é isso. Mas se você se envolve, por exemplo, em um debate sobre a eleição dos EUA, ou o drama de IA pornô que Taylor Swift está passando, seu alcance será astronômico, e é quase certo que você se tornou um hater sem nem perceber.
O controle sobre as alavancas do debate está quase exclusivamente nas mãos dos gigantes da tecnologia, digamos, Meta, Twitter e Google. Estes e um punhado de outros moldarão o tráfego de acordo com seus interesses. Em 2020, Google, Facebook (agora Meta) e Amazon representaram aproximadamente 80% de todos os gastos com publicidade digital nos Estados Unidos, demonstrando seu imenso poder para fazê-lo. Monitorar os movimentos nas tendências é uma arma fabulosa para os vendedores de anúncios aumentarem o impacto de seus clientes. Mas se você não é um anunciante ou qualquer participante da indústria (digamos, uma agência de marketing), você está fora do jogo. Se você tem algumas centenas de dólares por mês, poderá pagar para entrar na sala de controle, mas para a maioria das pessoas, as tendências são apenas as que elas podem ver em suas linhas do tempo. É um negócio de zero transparência se você não tem dinheiro. Marcas como Social Flow, Trendsmap, ou Buzzsumo, que agora oferecem planos a partir de $99 por mês a partir de 2023, costumavam ter planos gratuitos para que os indivíduos tivessem vislumbres superficiais do que estava acontecendo, mas quase todas as ferramentas assim foram desativadas, adquiridas, ou rebranded em ferramentas de marketing.
Isso não é uma conspiração. Os movimentos no mercado simplesmente seguem os incentivos que estão na mesa. Por exemplo: uma década atrás, você poderia construir um grupo de seguidores que garantia um público que você poderia compreender e engajar, mas desde que as plataformas começaram a direcionar o tráfego através de algoritmos projetados para aumentar a eficiência de seus anúncios, se você não tem um grande grupo de seguidores, você não construirá um sem pagar (especialmente se você é um negócio). O Facebook literalmente vende tráfego. Deixou de ser uma comunidade há muito tempo.
Monitorar tendências pode parecer uma coisa nerd, mas quando há praticamente informações infinitas por aí, é a única maneira de você determinar onde está e para onde quer ir. Todas as APIs onde você poderia medir isso agora são pagas. Algumas delas, nem mesmo em planos pagos. O Twitter costumava ser um mergulho fresco na "Internet", mas agora está tão fechado quanto a Coreia do Norte. Meta e Google não são muito melhores e com a AI-ização do sistema, você é um pato sentado esperando os anunciantes te comerem.
O monopólio dos canais onde as informações fluem é outro capítulo na tomada de controle dos principais participantes em nossa liberdade. Após a recuperação da crise da Covid, as expectativas sombrias da economia fizeram o dinheiro do investimento murchar e de startups a gigantes da tecnologia, o "grátis" deixou de existir porque os investidores querem dinheiro a qualquer custo. A tendência de aperto de lucros é visível desde as massivas demissões de tecnologia dos últimos 18 meses até o fim dos planos gratuitos para praticamente qualquer coisa, com mais de 100.000 trabalhadores de tecnologia perdendo seus empregos em 2022, como relatado pela Crunchbase News. O capitalismo deve prosperar quando a competição é livre e bem-vinda, mas estamos no mundo pós-capitalista, onde não há espaço para riscos. O capital trabalha para o capital, e é muito provável que você já saiba disso da maneira mais difícil.